Commercial - Marketing - Communication >  Développez rapidement et efficacement des relations presse

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DURÉE TARIF

2 jours - 14 heures

12 personnes maximum

Intra : 

à partir de 1 750 € net / jour

Inter : 

à partir de 590 € net / jour

PUBLIC

Entrepreneur individuel, TPE, PME

PRÉREQUIS

Aucun

OBJECTIF

Comprendre les besoins et les attentes de la presse

Apprendre à développer des relations avec les journalistes

 

Définir une stratégie  « relations presse » et la mettre en œuvre

 

Rédiger un vrai communiqué de presse en utilisant les techniques d’écriture journalistique

 

Réaliser un dossier de presse tout aussi percutant

ORGANISATION

Support pédagogique individuel

Feuille de présence et attestation individuelle d’assiduité

 

Évaluation à chaud et à froid

 
 
 
LE PROGRAMME

1. Les médias pour tous et à portée de main

Pourquoi développer des relations presse ? Quelles retombées ?

Les différents médias et journalistes : émergence du web, redéfinition des codes

Brisez vos idées limitantes : les journalistes sont des professionnels avec des besoins et des attentes identifiables et accessibles

Un bon sujet, bien traité, au bon moment : qu’est-ce qui provoque l’attractivité médiatique ? Comment identifier le bon interlocuteur ?

Méthode à appliquer pour susciter l’intérêt

Métaphore de l’espace, cas stagiaire : utilisation de la méthode pour identifier des sujets à traiter, les angles d’attaque, les informations renforçant l’attractivité

2. Jeu de rôle « dans la peau d’un journaliste » : écrire un communiqué de presse comme un pro

Adoptez la bonne posture intellectuelle : projetez-vous, amusez-vous, transformez-vous !

Dissection du style journaliste : accroche, lecture rapide, approches, vocabulaire, phrases, erreurs à ne pas commettre

Méthode à appliquer dans la rédaction de son communiqué : les 5 Winner du communiqué de presse, titre, sous-titre, chapô, choix de l’approche, chute

Jeu « la guerre des titres aura lieu », la méthode en pratique : poursuite du cas stagiaire

3. Définir une stratégie « relation presse » adaptée à ses besoins et ses moyens

Le triangle d’or de l’efficacité médiatique : opportunité / investissement / qualité

Stratégie off et online : la méthode, les différences d’approche

Du communiqué au dossier de presse à la conférence de presse : quand ? Pourquoi ? Comment ?

Méthode pour définir facilement sa stratégie : objectifs, indicateurs de réussite, définition des actions, rétroplanning, suivi, analyse

Positionnement et mise en pratique de la méthode

4.La relation dans les relations presse 

Approcher les journalistes et se faire connaître : la spécificité des réseaux sociaux

Établir des relations durables : pourquoi ? Comment ? Fréquence ? ….

Rester vigilant : les erreurs à éviter, information dénaturée et droit de réponse

 
COORDONNÉES

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12 rue Littré 37000 Tours

ANCAREL Ile-De-France

11 rue Lucien Voilin 92800 Puteaux

Florence Marty : 06 28 05 21 07

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